Nieuwe klanten werven voor jouw kapsalon

Als het goed is heb je in jouw kapsalon een groot aantal vaste klanten. Toch is het belangrijk om continu een toestroom te hebben van nieuwe klanten. Sommige vaste klanten kunnen namelijk verhuizen of om een andere reden niet meer of minder vaak terugkomen. Daarnaast zijn binnenlopende klanten altijd welkom. Maar hoe pak je dat verstandig aan, nieuwe klanten werven voor jouw kapsalon?

Nieuwe klanten werven met jouw signature kapsel

In principe kan elke kapsalon elke klant helpen. Hoewel dit logisch lijkt is dat toch niet helemaal waar. Er is een reden dat jouw vaste klanten een voorkeur hebben voor jouw kapsalon. Misschien knip of verf jij het haar net even anders dan jouw concurrent. Het is niet alleen maar voor die fijne sfeer en leuke gesprekken dat de klanten plaatsnemen in jouw kapsalon.

Probeer daarom een kapsel te creëren dat in andere kapsalons zelden voorkomt. Biedt iets unieks aan. Wanneer het een regelrecht succes is dan zullen vriendinnen vragen waar ze dat fantastische haar hebben laten doen. Dit kan ertoe leiden dat mensen van heinde en verre naar jouw kapsalon zullen komen. Je bent immers de beste in dat ene kapsel dat iedereen wil hebben.

Zo werkt het in Voorburg ook voor toko Eddo. Die hebben een kip cashew waarvoor mensen bereid zijn om te reizen. Of de Bossche Bollen van Bohemen of het hazelnootgebak van Maison Kelder. Ze staan erom bekend en dus trekt het nieuwe klanten aan.

Lees ook:
Meer volgers op Instagram met 14 tips

Tips om nieuwe klanten te werven voor jouw kapsalon

Dat gezegd hebbende zal ik je een aantal concrete tips geven voor het werven van nieuwe klanten naar jouw kapsalon. Uiteindelijk gaat het allemaal om het raken van de juiste snaar bij mensen door op het juiste moment aanwezig te zijn met de juiste boodschap. Met online marketing heb je hiervoor een aantal geschikte promotiemogelijkheden.

#1 Nieuwe klanten werven voor jouw kapsalon via Facebook adverteren

Met Facebook adverteren kan je heel concreet een doelgroep selecteren die je jouw advertentie wil laten zien. Door de juiste doelgroep te selecteren vergroot je de kans om met een lagere investering meer nieuwe klanten te werven voor jouw kapsalon.

Dit is echter slechts de eerste stap. De tweede stap is om de juiste advertentie te tonen aan deze doelgroep. Daarom is het zo belangrijk dat je een signature kapsel hebt. Deze kan je namelijk tonen in jouw advertentie. Iets dat inspireert, iets waarvan mensen denken, ja dat wil ik.

Om te voorkomen dat mensen denken, dat doe ik wel de volgende keer als ik naar de kapper ga probeer je ook een call to action toe te voegen die een sense of urgency in zich heeft. Het gevoel dat het nu of nooit is. Dit wordt vaak gedaan door korting aan te bieden, maar hier ben ik geen voorstander van. Kies er liever voor om er een speciale avond van te maken.

“De kapsalon is speciaal voor jou donderdagavond open. Laat je haar stylen onder het genot van een hapje en een drankje in een gezellige setting. Reserveer nu jouw VIP behandeling en krijg een gratis wasmassage. Nog slechts 6 plaatsen beschikbaar.”

Zoiets misschien?

Lees ook:
Facebook advertentie strategie voor lokale ondernemers

#2 Zet email marketing in om nieuwe klanten te werven

Email marketing klinkt als een zeer zakelijke aangelegenheid en niet iets wat kapsalons snel zullen inzetten. Als je dat denkt, dan heb je helemaal gelijk. Dit betekent echter niet dat het niet een goede manier is om nieuwe klanten te werven voor jouw kapsalon. Juist doordat niet veel kapsalons gebruik maken van email marketing is de concurrentie op dit online marketing kanaal erg laag. Het is niet zoals het straatbeeld waarop er meerdere kapsalons in dezelfde winkelstraat zitten.

Goed, voor email marketing heb je natuurlijk wel emailadressen nodig. Voor de meeste kapsalons zal het vergaren van emailadressen niet iets zijn wat je regelmatig hebt gedaan. Wanneer je dit wel hebt gedaan dan is het heel goed mogelijk dat dit alleen klanten zijn die je al regelmatig helpt aan een geweldig kapsel. Dit ging toch om het werven van nieuwe klanten?

Dat klopt. Daarom is de invulling van jouw email erg belangrijk. Kies ervoor om een actie op te zetten op bijvoorbeeld de zondag. Op deze speciale dag biedt je mensen waarvan je een emailadres hebt aan om met een vriendin te komen voor een speciale behandeling. Je kan er ook een thema van maken, moeder en dochter, of zussendag. Zo breng je waarschijnlijk een nieuwe klant binnen die kennis kan maken jouw kapsalon.

Het speciale aan de dag zelf kan verschillend zijn. Geef iets extra’s, misschien een haarproduct of iets anders. Je kan de dag ook aankleden door een combinatie te zoeken met een lunchroom in de buurt. Eerst samen naar de kapper en daarna tegen een gereduceerd tarief high tea’en bij de lunchroom om de hoek.

Lees ook:
Het Geheim Van Een Goede Onderwerpregel Voor Email Marketing

#3 Samenwerken om succesvol nieuwe klanten te trekken naar jouw kapsalon

Het woord samenwerken is inmiddels gevallen en hier schuilt vaak erg veel kracht in. Een kapsalon binnenstappen die je niet kent is voor veel mensen een drempel. Als iemand eenmaal binnen is geweest is die drempel vaak compleet verdwenen. Wanneer je dit op een laagdrempelige manier doet kan dit het een stuk makkelijker maken.

Wellicht zit er een parfumerie of schoonheidssalon vlakbij jou in de buurt. Hier komen veelal dames en heren die hun uiterlijk belangrijk vinden. Daarmee ook hun kapsel. Mogelijk nieuwe klanten voor jouw kapsalon dus. Probeer een samenwerking aan te gaan met de parfumerie of schoonheidssalon.

Stel een avond voor met een hapje en een drankje waarbij een nieuwe parfum wordt gelanceerd. Hiervoor nodig je jouw klanten uit via een flyer bij de balie of via email marketing. Datzelfde doet de parfumerie met haar klanten. Aangezien je de avond organiseert in jouw kapsalon breng je de nieuwe klanten van de parfumerie op een eenvoudige manier voor het eerst in jouw kapsalon. En dit alles kost je praktisch niets.

Het is vooral een gezellige avondje waarbij mensen op een laagdrempelige manier contact met jouw kapsalon kunnen maken. De leveranciers van de parfum bieden voor zulke avonden vaak kortingen aan. Dit kan je gebruiken om meer klanten te enthousiasmeren. Zelf kan je uiteraard ook een aanbieding opstellen voor een VIP behandeling als de mensen die avond een afspraak maken voor een bezoek aan jouw kapsalon.

#4 Lokale SEO om nieuwe klanten naar jouw kapsalon te trekken

De zoektocht naar een nieuwe kapsalon begint tegenwoordig heel vaak op het internet. Online marketing is daarvoor de sleutel tot het werven van nieuwe klanten. Echter zoeken mensen zelden op social media, daar worden ze veelal geïnspireerd. Waar ze wel zoeken? Op Google starten heel veel mensen hun zoektocht naar een nieuwe kapsalon.

Zorg er daarom voor dat je hoger in Google komt door aan de slag te gaan met lokale SEO. Dit is een tweede zoekalgortime van Google dat zich voornamelijk richt op lokale zoekopdrachten. Het is immers zinloos om in Drachten een kapsalon te vinden wanneer ik in Den Haag ben op dat moment.

Investeer daarom tijd, aandacht en eventueel geld in het behalen van een hogere positie in Google en andere zoekmachines. Richt je hierbij op lokale SEO. Je zal al snel merken dat je beter gevonden wordt en dat meer nieuwe klanten werft voor jouw kapsalon.

Lees ook:
Hoger komen in Google Maps

#5 Inspireer nieuwe klanten op Instagram

Social media is een plek waar mensen aanwezig zijn om vermaakt te worden maar ook om geïnspireerd te raken. Instagram, en ook Pinterest, zijn hier uitermate geschikte social media kanalen voor. Voorkom echter dat je regelmatig standaard foto’s plaatst. Zorg dat je inspireert met foto’s die mensen niet verwachten. Zorg dat het leuk is om jouw Instagram account te volgen en investeer tijd in het maken van geweldige foto’s. Dit hoeven geen professionele foto’s te zijn maar wel foto’s waarover nagedacht is. Werk met kleur, filters verschillende invalshoeken en ga vooral ook naar buiten. Alleen maar foto’s vanuit de kapsalon is ook een beetje saai na een week of twee.

Nieuwe klanten werven voor jouw kapsalon op Instagram doe je door te inspireren. In eerste instantie zullen mensen je alleen volgen maar uiteindelijk komen ze ook naar jouw kapsalon toe wanneer je ze voldoende weet te inspireren. Dat signature kapsel is hier uitermate geschikt voor.

Lees ook:
Meer impact op Instagram maken

#6 Nieuwe producten trekken nieuwe klanten aan

Wat mij altijd wel een beetje verbaasd heeft is dat veel kapsalons zich voornamelijk focussen op het knippen en verven van haren. Dit is natuurlijk je core business, dat snap ik. Toch zijn er voldoende kansen buiten jouw core business om nieuwe klanten te werven. Zaterdagavond is de stapavond van vele dames. Hoe leuk is het om op dat moment een speciaal kapsel te hebben waardoor je je heerlijk in je vel voelt zitten?

Is het geen idee om die dames daarbij te helpen? Het stijlen van hun haar voor een geweldige avond uit. Daar zijn vrouwen zeker bereid voor om te betalen. Het stylen, vlechten op bijzondere manieren of wat dan ook. Het geeft ze het gevoel er tip top uit te zien en daar wil men voor betalen. Dit trekt waarschijnlijk ook nieuwe klanten aan, want niemand anders bij jou in de buurt biedt dit aan. En dan is de stap naar een afspraak voor knippen en verven ineens een stuk dichterbij.

Een andere manier om nieuwe klanten te werven voor jouw kapsalon dan het plaatsen van een advertentie in elk geval.

Conclusie

Denk je als ondernemer aan het werven van nieuwe klanten dan roept iedereen direct ‘ga adverteren’. Zo kwamen jarenlang allerlei krantjes voor met advertenties die zelden nieuwe klanten op leverde. Het is 9 van de 10 keer zonde van je geld. Wordt creatief en probeer op andere manieren om nieuwe klanten te werven.

Ik heb hierbij boven 6 voorbeelden gegeven van manieren om je klantenbestand te laten groeien. Dit is slechts een begin. Er zijn nog veel meer manieren om klanten te werven voor jouw kapsalon. En ja, autoreclame is leuk maar laten we eerlijk wezen, hoeveel extra klanten denk je dat dat je oplevert? Het zal wel meevallen.

Wil je een keer samen nadenken over manieren om meer nieuwe klanten te werven voor jouw kapsalon? Dan kunnen we gerust een keer een kop koffie drinken, al zal ik waarschijnlijk een glas water nemen. Ik hou niet zo van koffie.

Lees ook:
Online Marketing Gids Voor Lokale Ondernemers

SEO voor rijscholen

Ben je op zoek naar nieuwe klanten als rijschool? Dan is het belangrijk dat je goed te vinden bent op het internet en vooral op Google. Met SEO kan je ervoor zorgen dat jouw rijschool hoog in Google komt te staan. Hier vertel ik je waarschijnlijk niks nieuws mee, maar hoe pak je dit aan?

Waarom rijscholen moeten investeren in SEO?

Het overgrote deel van de klanten van rijscholen zijn jongeren. Ze zijn opgegroeid in een andere tijd dan de oudere generatie. Voor ons was het internet iets nieuws maar de jeugd kent geen wereld zonder het internet. Wanneer de jeugd iets zoekt dan pakken ze er eigenlijk altijd wel Google bij. En daarom is het zo belangrijk om hoog in de zoekmachine te staan. Niemand die geen klant van jou is kent immers de naam van jouw website uit zijn hoofd.

Daarom is SEO voor rijscholen dus erg belangrijk en met dit stappenplan kan je direct gaan klimmen in de zoekmachine.

Stap 1: Start een zoekwoordenonderzoek

Wanneer je weet waarop mensen zoeken op Google dan weet je ook waar je over moet schrijven. Uiteraard weet je dat het moet gaan over jouw diensten maar soms zitten er zoekopdrachten tussen waar je niet direct aan zou denken. Als rijschool wil je waarschijnlijk gevonden worden op ‘rijschool’ of ‘rijlessen’ maar dit zijn vaak de lastigste zoekwoorden. Iedereen wil namelijk bovenaan staan op deze zoektermen.

Kies er daarom voor om ook longtail zoektermen uit te kiezen. Dit zijn zoektermen die bestaan uit meerdere woorden. Bijvoorbeeld ‘motorrijbewijs halen in de winter’. Hier zit vaak minder concurrentie op en trekt toch geïnteresseerden naar jouw website toe.

Lees ook:
Zoekwoorden onderzoek: Het geheim van SEO experts

Stap 2: SEO content maken voor rijscholen

Nadat je zoektermen hebt gevonden is het tijd om content te gaan schrijven ten behoeve van SEO. Dit zijn blogs of artikelen die je op jouw website plaatst om meer bezoekers naar jouw rijschool te trekken. De blogs die jij schrijft gaan over de zoektermen die komen uit het zoekwoordenonderzoek dat je gedaan hebt. Je zorgt er in elk geval voor dat dit nieuwe verse content is. Dit zijn dus geen gekopieerde teksten van andere websites. Google straft dit soort duplicate content af met een lage positie in de zoekresultaten.

Stap 3: Voorwaarden SEO schrijven

Wanneer je jouw teksten hebt geschreven dan is het tijd om deze te plaatsen op jouw website. De manier waarop je dit doet heeft veel impact op het succes van jouw SEO inspanningen. Gebruik bijvoorbeeld tussenkopjes, afbeeldingen, interne en externe links naar pagina’s waar mensen meer informatie kunnen vinden over het onderwerp. Zorg er bij externe links in elk geval voor dat je kiest voor een link die opent in een nieuw venster. Wanneer deze de pagina van de externe link sluit dan komt de bezoeker weer terug op jouw website. Wel zo prettig.

Lees ook:

SEO geheimen die niemand aan je vertelt

Stap 4: De snelheid van jouw website is belangrijk voor SEO

Het zal je niet verbazen dat de laadtijd van jouw website bepaalt of bezoekers een prettige ervaring hebben op jouw website of niet. Voor Google is de beleving van een website erg belangrijk en dus speelt de snelheid van laden ook een rol bij SEO. Websites die snel laden krijgen van Google een hogere plek in de zoekmachine resultaten. DIt is dus ook belangrijk voor websites van autorijscholen. Probeer daarom de laadtijd van jouw website te versnellen.

Stap 5: Verbeter de naamsbekendheid van jouw rijschool om hoger in Google te komen

Het komt misschien als een verrassing maar voor SEO is het ook goed wanneer je je naamsbekendheid vergroot. Hoe prominenter je aanwezig bent op het internet hoe groter de kans dat Google je hoger laat terugkomen in de zoekresultaten. Google meet dit aan de hand van de keren dat mensen zoeken op jouw bedrijfsnaam, hoeveel websites een link naar jouw website hebben opgenomen en hoe vaak de naam van jouw rijschool op het internet voorkomt. Ook het aantal reviews en de waardering hiervan spelen een rol hierin. Het kan dus geen kwaad als je ook investeert in de naamsbekendheid om aan SEO te doen voor jouw rijschool.

Lees ook:

Linkbuilding strategie die 175,59% meer bezoekers kan opleveren

Stap 6: Zorg dat mensen vinden wat ze zoeken bij jouw rijschool

Gevonden worden in Google is pas het begin van jouw inspanningen om aan online marketing te doen voor jouw rijschool. Zodra de bezoeker op jouw website terecht komt wil je natuurlijk ook dat hij vindt wat hij zoekt, of liever nog dat hij de beslissing neemt om klant te worden bij jouw rijschool. Zorg daarom voor een logische interne linkstructuur en dat je zorgt voor manieren om leads te genereren of bezoekers te converteren naar klanten.

Je dient te voorkomen dat er pagina’s zijn die geen rol spelen in de marketingfunnel of salesfunnel op jouw website. Zogeheten doodlopende pagina’s zijn funest voor de SEO voor jouw rijschool website.

Lees ook:

Hoger in Google Maps

Conclusie: Begin met SEO voor jouw rijschool

Het uitvoeren van een SEO strategie is erg belangrijk voor rijscholen. De meeste nieuwe klanten werf je vandaag de dag namelijk via zoekmachines. Hoe hoger je in de zoekmachine staat, hoe meer bezoekers je website trekt en wanneer je je website goed inricht leidt dit tot leads, nieuwe klanten en meer omzet voor jouw rijschool.

Ik heb je 6 belangrijke stappen laten zien om aan SEO te doen voor jouw rijschool. Dit is slechts het begin van een goede SEO strategie. Aangezien de concurrentie voor rijscholen niet bijzonder hoog is op SEO gebied moet je hier alvast een aantal goede stappen mee kunnen nemen. Mocht je hier hulp bij nodig hebben of nog meer uit SEO willen halen dan kan je uiteraard contact met ons opnemen.

Lees ook:

De lokale SEO gids die alle geheimen prijs geeft

Hoger in Google Maps

Wanneer je hoger in Google Maps wilt komen dan ga je eigenlijk aan de slag met lokale SEO. Google Maps koppelt namelijk de locatie aan de zoekopdracht om het meest relevante resultaat te laten zien. De reisafstand speelt hier voor lokale zoekopdrachten een belangrijke rol in. Door je lokale SEO te verbeteren verbeter je ook jouw positie in Google Maps. Ik laat je zien hoe je dit aanpakt.

De drie factoren die bepalen hoe hoog je in Google Maps komt

Er zijn drie belangrijke factoren waarmee je jouw positie op Google Maps bepaalt. Onder deze drie factoren hangen weer verschillende acties die je kan ondernemen om beter te scoren in het algoritme van Google Maps. Ik laat je later weten hoe je je positie in Google Maps optimaliseert.

De drie factoren voor Google Maps zijn:

• relevantie
• afstand
• prominentie

Hieronder laat ik je zien hoe je op deze drie factoren je positie kan verbeteren. Eerst zal ik nog even ingaan op de drie factoren.

Relevantie in zoekmachines en Google Maps

Het hele doel van het gebruik van zoekmachines en het doen van zoekopdrachten is het best mogelijke antwoord te vinden. Dat betekent dat het antwoord of de zoekresultaten zeker relevant moeten zijn. Is dit niet het geval dan zal ik de volgende keer kiezen voor een andere zoekmachine.

De rol van afstand in Google Maps

Google Maps draait om het vinden van een bepaalde locatie. Dit kan een straat, bedrijf of winkel zijn. Logisch dus afstand een rol speelt bij hoger komen in Google Maps. Vaak gaan dit soort zoekopdrachten met een mobieltje zodat je vervolgens de route kan instellen naar deze locatie. Zo was ik onlangs op zoek naar een juwelier in het centrum van Den Haag en na mijn zoekopdracht in Google Maps te hebben ingetoetst koos ik voor de dichtstbijzijnde juwelier.

Prominentie voor betrouwbare informatie

Google en andere zoekmachines proberen te zorgen voor betrouwbare informatie. Een bedrijf dat langer bestaat, bekender is in de media en meer backlinks heeft wordt geacht betrouwbaardere informatie te hebben. Nieuwe bedrijven of websites kunnen namelijk specifiek zijn opgezet om fake news te verspreiden. Dit kan zijn met het doel om de publieke opinie te beïnvloeden.

Lees ook:
SEO Simpel Gemaakt Voor Het MKB

Stap 1: Maak een Google Mijn Bedrijf melding aanmaken

Indien je dit nog niet hebt gedaan dan maak je een Google Mijn Bedrijf vermelding aan. Dit kan je gratis en eenvoudig doen bij Google. Dit is een optie om je bedrijf te presenteren op het internet en daarmee ook in Google Maps. Hiervoor richt je jouw Google vermelding online in maar ook stelt Google je locatie vast door je een kaart te sturen met daarop een code die je online dient in te voeren.

Google Mijn Bedrijf presenteert jouw bedrijf online maar ook aan Google en is tevens een eerste soort toetsing dat je wel bent wie je zegt dat je bent. In elk geval wordt de locatie zo vastgesteld.

Stap 2: Creëer pagina’s die vertellen wat je doet

Als we kijken naar relevantie dan is het belangrijk dat je Google en eventuele bezoekers laat weten waar je hen mee kan helpen. Welke producten je verkoopt en vooral welke problemen je voor jouw klanten kan oplossen of welke wensen je in vervulling kan laten gaan. Hiermee identificeert Google op welke zoekopdrachten jouw bedrijf gevonden dient te worden en op welke zoekopdrachten je dus hoog in Google Maps dient te scoren. Schrijf blogs, en voorzie alle pagina’s van teksten die aangeven waar de pagina overgaat. Dit geldt ook voor webshops.

Stap 3: Prominenter op het internet is hoger in Google Maps

Zorg ervoor dat je steeds bekender wordt op het almaar groter wordende internet. Dat betekent dat je steeds vaker genoemd wilt worden op diverse websites. Dit mag met links naar jouw website, wat goed is voor linkbuilding, maar ook vermelding van jouw bedrijfsnaam zonder link is van toegevoegd waarde. Je kan hiervoor denken aan bijvoorbeeld gastblogs op diverse websites. Ook vermelding in telefoongidsen of bijvoorbeeld de kamer van koophandel zijn van toegevoegde waarde.

De rol van reviews worden steeds groter. Hoe meer positieve beoordelingen je hebt, hoe beter het is. Dit zijn namelijk, zo neemt Google aan, allemaal klanten die zaken met jou hebben gedaan. Heb je veel klanten, die veelal positief zijn, dan ben je waarschijnlijk ook een betrouwbaar bedrijf.

Stap 4: Jouw locatie bevestigen

Evenals journalisten leren op school werkt het voor Google ook zo dat hoe meer bronnen er zijn, hoe betrouwbaarder de informatie is. Zorg er daarom voor dat op elke pagina op het internet dezelfde en juiste locatie staat van jouw bedrijf. Dat betekent simpelweg dat je op jouw eigen website de locatie van jouw bedrijf vermeld maar ook op andere pagina’s op het internet. Bijvoorbeeld in het online register van de Kamer van Koophandel, de telefoongids, websites van brancheorganisaties of voor restaurant marketing bijvoorbeeld op Tripadvisor.

Leestip:
Online Marketing Gids Voor Lokale Ondernemers

Stap 5: Stimuleer reviews op Google Maps

Ik noem het eerder al kort maar reviews nemen een steeds prominentere rol in binnen SEO. Dat geldt ook voor hoger komen in Google Maps. Wanneer je regelmatig positieve reviews ontvangt dan is dit goed voor jouw positie in Google Maps. Hoe meer, hoe beter. Stimuleer daarom het verkrijgen van reviews op Google Maps maar ook andere review platformen. Het draagt allemaal bij tot het verkrijgen van een hogere positie in Google Maps.

Nog wat extra tips om hoger in Google Maps te komen

Google wordt steeds strenger en behendiger in de manipulatie van zoekmachine resultaten. Toch werkt het nog steeds in sommige segmenten om zoekwoorden op te nemen in de titel van jouw Google Mijn Bedrijf vermelding. Het zegt namelijk wat over de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. Onlangs hebben we dit toegepast bij een webshop en dit bleek nog steeds goed te werken, ook al geeft Google aan dat dit niet het geval is.

Kijk ook naar de categorieën die je kan opgeven bij jouw Google Mijn Bedrijf vermelding. Je kan er maximaal 5 opgeven. Probeer hier zorgvuldig mee om te gaan maar meer categorieën heeft hier zeker de voorkeur.

Wanneer je zelf wat speurwerk doet op Google Maps dan kan je zien op welke zoektermen jouw concurrenten hoger scoren dan jou. Bekijk eens wat zij anders doen dan jou. Hier kan je vaak al lering uit trekken. Beter goed gejat dan slecht bedacht zullen we maar zeggen. Gebruiken jouw concurrenten veel foto’s, video’s of laten ze de zoektermen waarop ze gevonden willen worden ook terugkomen in de beschrijving en jij doet dit nog niet? Dan zou dit een waardevolle toevoeging kunnen zijn.

Lokale SEO voor advocatenkantoren

Zoekmachine optimalisatie, ook wel bekend als SEO, is niet langer gebaseerd op één algoritme. Er bestaat nu ook een algoritme dat zich richt op lokale ondernemers. Dit noemen we lokale SEO en dit is ook interessant voor advocatenkantoren. Afstand speelt namelijk in veel gevallen een rol bij de keuze voor een advocatenkantoor.

Lokale SEO bestaat uit 3 belangrijke stappen

Waar SEO op wereldwijd niveau opgebouwd is uit meer dan 200 ranking factoren is dat bij lokale SEO net even wat anders geregeld. Andere zaken spelen een rol bij het bepalen van de positie van jouw advocatenkantoor in de zoekmachine resultaten.

Deze laten zich eenvoudig samenvatten in 3 onderdelen.

• Afstand
• Relevantie
• Status

In het kort gezegd gaat het hierbij om de afstand van jouw advocatenkantoor tot de persoon die de zoekopdracht plaatst. Hoe dichterbij je gevestigd bent hoe beter.

Relevantie draait om de mate waarin jouw advocatenkantoor antwoord geeft op de vraag achter de zoekopdracht. Dus typt iemand in ‘arbeidsrecht’ en jouw website heeft geen pagina over arbeidsrecht dan wordt je waarschijnlijk minder snel vertoond in de zoekmachine resultaten.

Bij status draait het om de autoriteit van jouw advocatenkantoor. Reviews spelen hierdoor een belangrijke rol in lokale SEO. Een veel grotere rol dan bij wereldwijde SEO. Review marketing is dan ook een belangrijk onderdeel van lokale SEO.

Met lokale SEO meer cliënten binnenhalen voor jouw advocatenkantoor

Hieronder ga ik je een aantal tips geven die je eenvoudig en snel kan gaan toepassen in jouw lokale SEO strategie. Zo ga je meer bezoekers verwelkomen op jouw website. De mate waarin zij converteren tot cliënten hangt af van jouw website. Om dit aantal te vergroten moet je zeker eens kijken naar de mogelijkheden van conversie optimalisatie voor advocatenkantoren.

Wil je meer weten over lokale SEO dan adviseer ik je ook te kijken naar ons lokale SEO voor lokale ondernemers artikel.

#1 Maak een Google Mijn Bedrijf account

Met een Google Mijn Bedrijf account verschijnt jouw advocatenkantoor niet alleen op Google Maps maar geef je Google ook duidelijk aan waar je gevestigd bent. Het is gratis dus een gemiste kans om dit niet te doen.

Lees ook:
Online marketing gids voor advocatenkantoren

#2 Review marketing

Om meer status te krijgen zijn reviews dus erg belangrijk. Goed voor je lokale SEO. Dit wordt mogelijk door de inzet van een Google Mijn Bedrijf account. Naast de reviews via Google tellen ook reviews op bijvoorbeeld Facebook of Trustpilot mee om de status van jouw advocatenkantoor te bepalen.

#3 Zorg voor een duidelijke locatie

Naast Google Mijn Bedrijf zijn er meerdere manieren om aan Google kenbaar te maken waar je gevestigd bent. Het is voor lokale SEO belangrijk om dit op zoveel mogelijk manieren te vermelden. Op die manier kan Google verifiëren of dit adres ook daadwerkelijk klopt. Meerdere bronnen zorgt voor een duidelijker beeld.

Zet hiervoor het adres van jouw advocatenkantoor in de footer van jouw website maar ook op externe websites zoals Facebook, LinkedIn, Gouden Gids en andere bedrijfsoverzichten websites.

#4 Schrijf content over de gebieden waar je actief bent

Content is belangrijk voor SEO. Ook voor lokale SEO. Als advocatenkantoor beschik je over veel kennis die je kan delen via jouw website. De manier waarop je dit doet kan een verschil maken. Een artikel over arbeidsrecht is belangrijk voor de identificatie dat arbeidsrecht één van jouw vakgebieden is.

Voor lokale SEO werkt het nog beter wanneer je hier een regio aan verbindt waar binnen je voornamelijk actief bent. Heb je voornamelijk cliënten uit Den Haag dan is het verstandig om ook een pagina te maken over arbeidsrecht in Den Haag. Zorg er wel voor dat je hierbij lokale voorbeelden benoemt van arbeidsrecht zaken die je hebt behandeld bijvoorbeeld. De content moet namelijk wel uniek zijn en aansluiten bij de regio waarover je schrijft.

#5 Een mobiele website voor jouw advocatenkantoor

Voor lokale SEO gaat het in het grootste deel van de gevallen om een mobiele zoekopdracht. Mooi als al die bezoekers via hun mobieltje op jouw website terechtkomen. Zorg er dan wel voor dat jouw website goed te lezen is op een mobieltje.

Als dat niet het geval is ben je de bezoekers snel weer kwijt en zal je zien dat je ook weer gaat zakken op de zoekresultaten pagina’s.

Daarnaast zijn er ook dingen die je voor mobiele websitebezoekers anders inricht als voor desktop bezoekers. Denk maar eens aan een aanklikbaar telefoonnummer. Op je desktop totaal niet relevant maar op mobiel juist enorm handig. Zorg voor de beste gebruikerservaring voor zowel mobiele bezoekers als desktop bezoekers.

Leestip:
Geen zin om te wachten? | Google Adwords gids voor advocatenkantoren

#6 Zorg voor links naar jouw website

Voor lokale SEO is het ook belangrijk dat andere lokale websites naar jouw website toe linken. Hiervoor kan je bijvoorbeeld denken aan een lokaal dagblad. Als advocatenkantoor kan je aanbieden om een artikel te schrijven over een lokale kwestie met daarin een link naar jouw website. Jouw kennis is vaak zeer welkom. Kijk voor tips naar ons artikel over linkbuilding.

Daarnaast zijn er ook websites die zich specifiek richten op verschillende regio’s in Nederland. Indebuurt.nl is zo’n website. Ook hier kan je proberen om op een creatieve manier een link naar jouw website te realiseren. Zelfs als ze geen link plaatsen maar wel jouw bedrijfsnaam vermelden heeft dit al toegevoegde waarde.

#7 Titels en tussenkopjes

Evenals bij reguliere SEO is het gebruik van titels en tussenkopjes op pagina’s op jouw website erg belangrijk. Zorg ervoor dat elke pagina in elk geval een H1 tags en meerdere H2 tags heeft. In deze tags wil je het zoekwoord terug laten komen. Lees meer over het schrijven van goede SEO titels.

H1 is de belangrijkste. Deze staat gelijk aan de titel van jouw pagina. H2’s zijn tussenkopjes die verdieping bieden.

#8 Social Media gebruik

Voor lokale SEO speelt social media engagement een rol. Dat betekent, hoe meer mensen reageren op jouw berichten op social media, hoe beter Google jouw website waardeert. Dit zegt namelijk iets over jouw naam als advocatenkantoor.

Heb je dus veel volgers op Facebook, Instagram, LinkedIn en Twitter dan heb je hier profijt van op het gebied van Lokale SEO. Voor advocatenkantoren heeft social media niet altijd bovenaan de prioriteitenlijst gestaan maar het heeft dus zeker voordelen om hier actief mee aan de slag te gaan.

Schrijf daarom berichten die reacties uitlokken. Dit komt jouw lokale SEO ten goede.

Facebook Marketing Tandartspraktijken

Facebook marketing leent zich uitstekend voor het werven van nieuwe patiënten voor tandartspraktijken. Door een aantal uitstekende mogelijkheden om je doelgroep te bepalen binnen Facebook kan je exact de juiste mensen aanspreken om jouw Facebook advertenties te laten zien. Facebook marketing is voor tandartspraktijken dan ook het ideale kanaal om in je lokale omgeving nieuwe patiënten te werven.

Waarom Facebook marketing interessant is voor tandartspraktijken

Social media is inmiddels volledig ingeburgerd. Praktisch iedereen heeft wel een of meerdere social media accounts en bezoeken deze regelmatig. Facebook is veruit de grootste en daarmee ook ideaal om een publiek te targetten. Want dat Facebook een groot deel van Nederland bereikt is voor een lokale tandartspraktijk niet zo interessant. De bereidheid om te reizen voor de tandarts is namelijk beperkt. Het grote voordeel van Facebook is dat je op locatie, geslacht, leeftijd en andere interessante kenmerken kan targetten. Dat betekent dat je precies in het hart van de doelgroep kan schieten zonder veel geld uit te geven aan mensen die toch niet interessant zijn voor jouw praktijk.

Leestip:
Facebook Adverteren Succesvol Voor Tandartsen

Hoe werkt Facebook marketing voor tandartspraktijken?

Facebook biedt vele mogelijkheden voor advertentiecampagnes. Daarom is het belangrijk om vooraf goed na te denken wat je doel is, wie je wilt bereiken en wat een interessante boodschap is voor deze doelgroep. Stel jezelf daarom onderstaande vragen.

Het is belangrijk om vooraf vast te stellen wat het doel van de Facebook marketing campagne is.

• Wil je nieuwe klanten werven? 
• Meer volgers van je Facebook pagina? 
• Wil je leads genereren?
• Een nieuw product bekendmaken? 
• Je naamsbekendheid vergroten? 

Vervolgens bedenk je de aanbieding die je wilt doen.

• Wil je een product of behandeling aan de campagne koppelen? 
• Hoe ziet het aanbod dat je wilt doen eruit? 
• En is de aanbieding aantrekkelijk genoeg om je doel te bereiken? 

Besteed aandacht aan het bedenken voor welke doelgroep deze aanbieding interessant is. Hiervoor stel je, als je dat nog niet hebt gedaan, een buyer persona op.

• Spreekt dit meer vrouwen of mannen aan?
• Komt deze behandeling meer voor bij mensen van een bepaalde generatie/leeftijdsklasse?
• Is men bereid voor deze behandeling een langere afstand af te leggen?
• Zijn de kosten van de behandeling dusdanig dat dit een belangrijk criterium is om te bepalen wie je doelgroep is?

Facebook marketing advertentievoorbeelden voor tandartsen

Zodra je in kaart hebt voor wie je welke aanbieding wilt doen is het tijd om je advertentie op te maken. Dit kan op een aantal manieren. Ter inspiratie hebben we een aantal voorbeelden voor je gevonden.

Onderstaand voorbeeld heeft als doel om nieuwe patiënten te werven, Vandaar dat er in de tekst staat ‘for new patients only’. Aangezien je de vrouwen specifiek aanspreekt zou ik dat ook meenemen in je targeting. Je geeft hiermee uiteraard wel een tandenbleeksessie weg maar als je je customer lifetime value goed op orde hebt dan weet je dat je dat ook ruim terugverdient. Let trouwens rechtsonder op het aantal shares, dit is extra bereik dat je er gratis bij krijgt.

Het laatste voorbeeld richt zich op huidige en mogelijk nieuwe patiënten. Met een kortingscoupon probeert deze tandartspraktijk het maken van een nieuwe afspraak te stimuleren. Dit kan je uiteraard voorkomen als elke patiënt bij het verlaten van de tandartspraktijk een nieuwe afspraak maakt.

Facebook marketing voor tandartsen onsuccesvol zonder landingspagina

Nu je een beeld hebt van je advertentie, je doelgroep en je aanbieding moet je ook zorgen dat mensen die op je advertentie klikken ergens terechtkomen. Ervaring wijst uit dat je hiervoor een sterke landingspagina dient in te richten en zeer zeker niet naar je website of homepage moet verwijzen. Bezoekers volgen immers graag een uitgestippeld pad waarbij ze continu aangemoedigd worden om een volgende stap te maken. Kies daarom voor een landingspagina die maar een en enkel doel heeft: converteren.

Lees ook:
Online marketing gids voor tandartspraktijken

Het einde van je marketingfunnel

Als de bezoeker jouw advertentie heeft gezien en geconverteerd is tot lead dan krijgt deze nog een bedankpagina te zien. Dit is noodzakelijk om de bezoeker te bevestigen dat zijn aanmelding ontvangen is maar ook om de Facebook pixel te installeren zodat je de conversies die uit de campagne komen kan meten. Toch heeft deze bedankpagina ook interessante mogelijkheden. Je zou hier een extra stimulans op kunnen aanbieden. Bel nu om de afspraak direct in te plannen en krijg een extra poetsinstructie, flos instructie of iets in die trant.

Restaurant marketing begint met beleving

Wanneer mensen uit eten gaan verkoop je niet het eten dat je serveert. In 90% van de gevallen kunnen gasten dat tegenwoordig ook zelf klaar maken thuis. Wat je verkoopt is beleving. Dat is de basis van restaurant marketing.

Wil iemand gemak dan kiest die voor het laten thuisbezorgen van eten of simpele fastfood restaurants. Maar in een echt restaurant is de gast op zoek naar een leuke avond uit. Beleving speelt hier een grote rol in. Maar hoe zorg je voor de optimale beleving?

Beleving als onderdeel van restaurant marketing

Het is niet heel ingewikkeld maar het vergt een andere manier van denken. Gerechten op een menukaart neerzetten kan iedereen. Elke goede chefkok kan met zijn keukenploeg zorgen voor heerlijke en goede gerechten. De beleving zit hem in de ervaring die een gast heeft in jouw restaurant. En helaas wordt dat vaak vergeten in restaurant marketing.

Waarom beleving essentieel is in restaurant marketing

Een overweldigende beleving is niet alleen positief voor gasten in jouw restaurant. Het is ook een manier om meer gasten te trekken via social media. Foto’s en video’s die jouw gasten maken in het restaurant kunnen viral gaan op social media wanneer deze een geweldige beleving laten zien.

Het zorgt daarom voor een enorm bereik zonder dat je hoeft te investeren in online adverteren. Daarnaast kan je deze beleving ook zelf vastleggen en delen op verschillende online marketingkanalen.

Plaats jouw een video van jouw gerecht bijvoorbeeld ook op jouw website en deel deze via email marketing. Zeker wanneer het een nieuw gerecht is binnen jouw restaurant.

Hieronder tref je verschillende gerechten aan die zorgen voor een geweldige beleving. En dat betaald zich vanzelf terug in meer reserveringen, meer gasten en meer omzet.

#1 Creatief met chocolade

De eerste heb ik wel eens gegeten bij Van der Valk. En ik herinner het me nog steeds. Sterker nog, het beïnvloeden mijn keuze voor een restaurant de volgende keer. Ik wou die heerlijke Chocolade Bal gewoon nog een keer proeven.

#2 Je hoort de beleving al direct van de gasten

Ook de volgende draait om chocolade. In de video hoor je ook direct de reactie van de gasten. Dit is echt een feestje voor ze. Zeker iets waar ze nog over gaan praten met kennissen en vrienden. Zorg ervoor dat jouw gasten hun mobieltje gereed hebben om het te delen op social media.

#3 Maak het serveren van jouw gerecht spectaculair

Juist gerechten die op een andere manier worden geserveerd dan verwacht maken indruk. Wat dacht je van rook. Een mistig product doet de aandacht trekken van de gasten. Daarom is dit een leuke optie om toe te voegen aan jouw menukaart.

#4 Deze pasta smaakt zoveel beter door de beleving

Dit gerecht heb ik in Nederland wel eens gegeten bij Fratelli in Leidschendam. Direct een video gemaakt en gedeeld met mijn vrienden. Wat denk je? Ook zij zijn allemaal gaan eten bij dit restaurant puur vanwege dit ene gerecht. Het smaakt heerlijk maar de beleving was hetgeen mij deed beslissen om dit te filmen en te delen met mijn vrienden. En ook voor hun was de beleving de reden om een tafel te reserveren in het restaurant.

#5 Scroppino maak je aan tafel klaar

Het is lekker wanneer het drankje dat je hebt besteld bij je tafel komt. Je hebt er immers trek in. Maar hij smaakt nog zoveel lekkerder wanneer deze aan tafel klaargemaakt wordt. Hieronder een filmpje hoe dit gebeurt op spectaculaire wijze. Reken maar dat dit drankje snel wordt besteld door de gasten in het restaurant. Zie je trouwens hoeveel mensen dit filmen en waarschijnlijk gaan delen op social media?

#6 Erg populair in Amerika

Soms moet je ook buiten de landsgrenzen kijken voor de nieuwste trends. Dit is een ware hit in New York en Los Angeles op dit moment. De flower raindrop cake. Het is misschien minder spectaculair maar het ziet er prachtig uit. Iets wat jouw gasten niet verwachten. Misschien maken ze hier geen video van, maar een foto zou heel goed kunnen.

#7 Serveer je gerechten op een speciale manier

Helaas geen video van kunnen vinden online maar dit idee wou ik je niet onthouden. Het serveren van een gerecht in de vorm van een voorwerp gemaakt van ijs is zeker het delen waard. Dit kan op social media maar je kan dit natuurlijk ook bekend maken bij de lokale media zodat zij hier aandacht aan kunnen besteden.

Leestip:
In 3 stappen meer gasten in je restaurant

#8 Vuur doet het altijd goed in een restaurant

In dit restaurant in Istanbul maken ze van het serveren van eten echt wat speciaals. Vuur trekt uiteraard altijd de aandacht en je hoort ook het enthousiasme van de gasten. Dit is de beleving die je zoekt in restaurants.

#9 Gesmolten kaas rechtstreeks geserveerd op jouw gerecht

Zoals gezegd staat beleving centraal in jouw het gevoel dat een gast heeft bij jouw restaurant. In New York is er een restaurant dat zich onderscheidt door gesmolten kaas rechtstreeks te serveren op de gerechten van de gasten. Zoiets simpels als gesmolten kaas krijgt ineens een hele andere beleving.

De ware reden waarom beleving zo belangrijk is in jouw restaurant

Ik heb je nu 9 voorbeelden laten zien hoe je beleving kan toepassen binnen jouw restaurant. Deze gerechten kunnen zomaar viral gaan op social media en sommige hebben dat al gedaan. Dit heeft ervoor gezorgd dat deze restaurants op de kaart zijn gezet. Met slechts één gerecht kan je dit al bereiken.

De reden waarom dit zo belangrijk is is omdat mensen niet onthouden wat er gezegd is of welk gevoel ze hadden. Wat ze herinneren is wat het spectaculair maakte. Het hoogtepunt van de avond kan net zo goed een dieptepunt zijn en daar rekenen ze je op af. Je wilt dat het echt een hoogtepunt is. Daarom is de beleving van minstens één gerecht zo belangrijk.

Beleving zorgt voor gratis social media aandacht

En dan heb ik het nog niet eens over de gratis media aandacht die je vergaart via gerechten die online worden gedeeld op social media door jouw gasten. Als laatste wil ik je benadrukken om dit bijzondere gerecht ook te delen met de redacties van diverse websites en kranten. Wellicht maken ze er gratis een artikel over.

3 restaurant marketing ideeën waar je niet aan gedacht hebt

Wil je meer reserveringen voor jouw restaurant? Meer gasten? Meer omzet? Dan kan je natuurlijk gaan adverteren in kranten, op de radio of flyeren in de buurt. Maar je wilt echt impact maken. Met deze 3 restaurant marketing ideeën ga je echt impact maken.

#1 Organiseer een eetwedstrijd

Het is echt iets Amerikaans natuurlijk maar waarom zou het niet in Nederland kunnen? Organiseer een eetwedstrijd. Je kan uit van alles kiezen wat past bij jouw thema. Taco’s, pizza’s, hamburgers of misschien zelfs sushi.

Uiteraard moet het wel passen bij de uitstraling en het thema van jouw restaurant.

De mensen die tijdens de wedstrijd komen kijken bestellen natuurlijk allemaal wat te drinken en sommige blijven misschien nadien ook wel hangen om wat te eten.

Leestip:
De ultieme restaurant marketing gids

#2 Huur een bekende chef in voor 1 dag

Op televisie zie je tegenwoordig heel veel koks maar ook op social media. Daarnaast zijn er heel veel blogs en websites waarin mensen recepten en gerechten delen. Een groot groep van deze mensen heeft veel volgers. Mensen die dagelijks of wekelijks veel bezocht worden door mensen.

Wanneer je deze uitnodigt om een keer te komen koken in jouw restaurant dan vinden hun fans dat erg leuk. Dikke kans dat ze die dag komen eten in jouw restaurant.

#3 Proeverij voor lokale beroemdheden

De burgemeester, lokale artiesten of influencers uitnodigen voor een proeverij in jouw restaurant is een goede manier om nieuwe gasten aan te trekken. Deze mensen komen voor het eerst in contact met jouw restaurant en dat kunnen vaste gasten worden.

Grote kans dat deze gasten veel volgers hebben op social media. Deze delen waarschijnlijk hun fantastische avond op social media en dat is goed voor de bekendheid van jouw restaurant.

Lees ook:
De nieuwe manier van adverteren voor restaurants

Waarom dit zulke goede restaurant marketing ideeën zijn?

Misschien denk je, wat levert me dit nu eigenlijk op? Zo goed lijken deze ideeën me eigenlijk niet. Maar nu komt het.

Het levert je heel veel gratis publiciteit op. Meld wat je gaat organiseren bij de lokale kranten zodat zij het nieuws kunnen brengen bij hun lezers. Die lezers zijn jouw doelgroep natuurlijk en dus is dit een eerste contactmoment, gratis en voor niets.

Maar op de dag van het evenement komt de pers ook graag even langs om te laten zien hoe het is. Dit is weer een artikel en voor jouw weer gratis publiciteit. Het tweede contactmoment.

Je hebt een mooi momentum gecreëerd en dit gaat nieuwe gasten naar jouw restaurant trekken. Niet alleen op de dag van het evenement maar ook erna. Als je dit nog echt wilt stimuleren dan kan je een advertentie met een aanbieding plaatsen. Biedt hierin bijvoorbeeld een gratis voorgerecht of dessert aan. Kapitaliseer jouw momentum.

2 onmisbare Facebook restaurant tips

Restaurants zetten graag Facebook in. Dat is geen geheim. Het levert succes op. Dat kan niet anders. Dus zit je wel te wachten op een Facebook tip voor jouw restaurant? Social media is een kans voor restaurant marketing maar ik heb één vraag voor jou als restauranteigenaar.

Haal jij alles uit Facebook voor jouw restaurant of wil je een gouden tip hebben?

Dé Facebook tip voor jouw restaurant

Je kan alle kanten op met Facebook voor jouw restaurant. Toch is er één tip die ik je niet mag ontzeggen. Deze tip levert je echt nieuwe reserveringen op en dat is toch wat het doel is van restaurant marketing?

Het geheim van Facebook marketing voor restaurants

Op het juiste moment de juiste boodschap aanbieden aan de juiste persoon. Dat is de heilige graal van online marketing. Met Facebook kan je op het juiste moment potentiële nieuwe gasten bereiken.

Het levert je elke dag nieuwe gasten op in jouw restaurant en alleen maar omdat ze een reden hebben om uit eten te gaan.

Een verjaardag vier je vaak met een etentje

Met Facebook adverteren kan je jouw marketing campagnes richten op een geselecteerde groep mensen die het meest interessant zijn. Dit zorgt voor gasten die niet alleen komen maar met een gezelschap van gemiddeld 4 personen. Extra omzet dus en iedere dag is er wel iemand jarig in jouw regio.

Dit is dus het geheim van de kansen die Facebook aan restaurants biedt.

Lees ook:
Influencer Marketing ideeën voor restaurants

Facebook campagne instellen

Wat je gaat doen is een Facebook campagne instellen. Je kiest een locatie van 10 kilometer vanaf jouw restaurant en target verder door mensen te selecteren die binnen een week jarig zijn.

Deze mensen laat je een advertentie zien die hen aanbiedt om gratis te komen eten in jouw restaurant. Dit aanbod is alleen voor de persoon die jarig is. Alle andere gasten moeten uiteraard wel betalen voor hun gerecht.

Misschien vind je dit nogal een risico. Dan kan je overwegen om een speciaal verjaardagsdiner aan te bieden of een gratis dessert. Dit zal uiteraard wel minder reserveringen opleveren maar je houdt wel een grotere marge over.

Zie dit echter niet als een eenmalig bezoek. Een nieuwe gast in jouw restaurant betekent een kans om een nieuwe vaste, trouwe gast te werven. Het enige wat nodig is zijn drie geweldige avonden in jouw restaurant. Lees alles over deze 3 staps techniek in restaurant marketing.

En zo zet je Facebook efficiënt in voor jouw restaurant.

Maar wacht er is meer

Er is een tweede tip met Facebook adverteren die ik je niet wil onthouden. De uitgangssituatie is eigenlijk gelijk als aan de vorige tip. Er is een gelegenheid opkomst die vraagt om een etentje. En daar ga jij gebruik van maken.

Getrouwde mensen vieren hun jubileum vaak met een etentje. Ook deze mensen kan je uitnodigen via Facebook adverteren. Je selecteert weer een regio van 10 kilometer vanaf jouw restaurant. Dit keer kies je echter niet voor mensen die binnenkort jarig zijn maar voor mensen die binnenkort een jubileum vieren.Dit kan je 30 dagen van tevoren targeten.

Het aanbod dat je gaat doen is echter anders dan bij de verjaardag. Bij social media adverteren is relevantie de sleutel tot succes. Een huwelijksjubileum is een romantische aangelegenheid.

Daarom biedt je een romantische avond voor twee. Geen gratis gerecht maar wel een exclusief romantisch diner voor twee. Een speciaal aanbod wat alleen geldig is voor mensen op hun huwelijksdag. Een echt liefdesmenu dus.

Een mooi voorbeeld hiervan om te gebruiken in jouw advertentie is een deel van dit filmpje. Dat maak je natuurlijk na met een verbeterd recept in jouw eigen restaurant. Zo trek je de aandacht en weten ze meteen dat het een speciale avond wordt.

Leestip:
Youtube adverteren voor restaurants die echt willen groeien

Meer Facebook marketing voor restaurants

Mooie Facebook campagnes voor jouw restaurant om direct mee te beginnen. Wil je meer van dit soort succesvolle Facebook marketing campagnes inzetten? Dan kan je contact met mij opnemen om vrijblijvend te sparren over nieuwe ideeën.

Meer reserveringen via Instagram voor restaurants

Iedereen heeft het over social media en de laatste tijd vooral over Instagram. Het is populair maar is het commercieel gezien ook interessant? Veel volgers hebben betekent niet dat je er ook veel mensen je restaurant mee in krijgt.

Vandaag ga ik je laten zien hoe je met Instagram wel omzet kan genereren. Meer reserveringen in jouw restaurant door simpele trucjes op Instagram.

Instagram voor restaurants zoals de meeste het doen

De meeste mensen op Instagram zenden continu foto’s van lekkere gerechten of de inrichting van hun restaurant. Ga hier vooral mee door. Er is namelijk niks mis mee. Het zorgt ervoor dat je zichtbaar blijft en het helpt je waarschijnlijk aan meer volgers.

Volgers zijn zoals gezegd niet direct nieuwe klanten. Het helpt echter wel bij de sociale bewijskracht van jouw restaurant. Mensen zullen hierdoor meer vertrouwen hebben in een bericht van jouw restaurant en dat heeft waarde.

Lees ook:
Influencer Marketing ideeën voor restaurants

Waarom social media zo anders is dan adverteren

Bij volgers op jouw Instagram account moet je maar afwachten of ze daadwerkelijk een tafel gaan reserveren. Je plaatst misschien een aanbieding op jouw tijdlijn maar de vraag is maar hoeveel mensen dit bericht zien en hoeveel hier ook echt op gaan reageren.

Het probleem hierbij is dat je voornamelijk aan het zenden bent. Gewoon adverteren in de krant alleen dan online. Dat is een veel gemaakt denkfout bij online marketing. Het is gewoon een andere tactiek dan maar een zo groot mogelijk bereik aanspreken en je boodschap maar blijven zenden.

Op social media is het al helemaal anders. Je gaat voorbij aan de reden waarom mensen op social media zitten. Ze willen in contact komen met anderen. Het is een communicatiekanaal waarbij mensen echt een gesprek aan willen gaan.

Daarom is dat wat je gaat doen met jouw restaurant op Instagram.

Maak contact met Instagram voor jouw restaurant

Wat het verschil maakt is direct mensen aanspreken. In hun eigen inbox. Waarschijnlijk krijg je al veel van die berichten in je inbox op Instagram. De meeste zijn Engels, onpersoonlijk en eigenlijk helemaal niet interessant voor jou.

Dan weet je meteen al wat jij anders moet gaan doen. Dit is namelijk wel de manier om mensen in beweging te brengen. Hiervoor zijn er vier strategieën.

Leestip:
Youtube adverteren voor restaurants die echt willen groeien

#1 Populaire restaurant Hashtags

Wanneer je mensen rechtstreeks gaat aanspreken gaat het in eerste instantie om het bereiken van de juiste mensen. Hiervoor kan je hashtags gebruiken. Door de juiste en populaire hashtags te gebruiken om mensen te vinden op Instagram vergroot je de kans op succes.

Deze mensen ga je rechtstreeks een berichtje toezenden door te klikken op het papieren vliegtuigje rechts bovenin het scherm. In het berichtje vertel je iets persoonlijks zodat ze weten dat het niet een random bericht is.

Daarnaast doe je ze een aanbieding om deze week in jouw restaurant te komen eten. De aanbieding die je doet is een gratis gerecht. Je kan zelf kiezen of het gaat om een hoofdgerecht, voorgerecht of een dessert.

Wanneer je denkt dat dit gek is raad ik je aan om dit artikel, nieuwe manier van adverteren voor restaurants, te lezen.

Voorbeelden van populaire hashtags kunnen zijn:
#honger
#stress
#moe
#verliefd
#bijnajarig

Misschien denk je wat een gekke hashtags maar denk er eens over na. Van stress en moeheid krijg je meer honger. Wanneer je verliefd bent ga je sneller uit eten voor een leuke date en ook met verjaardagen gaan mensen vaak uit eten. Allemaal kansen voor jouw restaurant dus.

Het lastige hierbij is dat je ook mensen gaat bereiken die erg ver van jouw restaurant verwijderd zijn. Jouw restaurant moet dan wel heel bijzonder zijn willen mensen hiervoor 60 kilometer gaan rijden.

Wil je het lokaler aanpakken dan kan je twee dingen doen.

1. Pak de hashtag van jouw stad
2. Pak hashtags die gaan over evenement bij jou in de buurt

Dan kan je voor de stad Den Haag dus denken aan de volgende zaken:

#denhaag
#adodenhaag
#vredespaleis
#scheveningen
#strand

Hiervoor is het echter wel belangrijk dat je dichtbij de locatie aanwezig bent met jouw restaurant. Voor strandtenten op Scheveningen is dit dus een uitstekende kans om meer dagjesmensen naar hun strandtent te trekken. Essentieel hierin is dat je alleen op de dag zelf deze mensen kan uitnodigen. Je moet er dus op tijd bij zijn.

De aanbieding die je doet is ook anders. Je hebt maar één dag om wat aan deze gasten te verdienen. Je maakt daarom een aanbieding van slechts een voorgerecht of een dessert. Of misschien wel twee gratis drankjes. Net genoeg om ze naar jouw restaurant te trekken maar niet te veel want je wilt er ook nog wat aan overhouden.

#2 Mensen die reageren op berichten over eten

Een andere mogelijkheid is om mensen die reageren op berichten over eten te benaderen. Hiervoor volg je ook weer populaire hashtags. En je stuurt ze een gelijksoortig bericht.

Misschien iets met de verwijzing ‘ik zie dat je net zo van eten houdt als mij. Daarom wil ik je uitnodigen voor een gratis hoofdgerecht in mijn restaurant’. Het mooiste is natuurlijk wanneer je dit specifieker maakt. Wanneer ze op een broodje hamburger hebben gereageerd dan biedt je dus een broodje hamburger aan.

De hashtags die je kan volgen zijn:
#foodporn
#foodie
#restaurant
#restaurantdenhaag
#instafood
#instafoodie
#hamburger
#pizzeria

Maar ook hier weer is het maar de vraag of deze mensen niet te ver van jouw restaurant af wonen.

Leestip:
Meer impact op Instagram maken

#3 Mensen uit jouw directe omgeving

Daarom is deze Instagram strategie misschien wel de beste voor jouw restaurant. Je gaat je hier namelijk richten op de locatie waar iemand zich bevindt. Hier ga je wel dagjesmensen tegenkomen maar ook veel lokale inwoners.

Hoe gerichter deze locatie is hoe relevanter uiteraard en wanneer dit lokale inwoners zijn dan kan je ervan uitgaan dat ze bij een succesvolle avond vaker langs zullen komen. Je aanbod voor deze groep mag daarom wel wat groter zijn dan bij de dagjesmensen.

Deze mensen kan je op twee manieren vinden.

• Locatietags
• Hashtags op locatie

De locatietags zijn je misschien nog niet bekend maar wanneer je zoekt op een stad krijg je een feed te zien van posts die geplaatst zijn op deze locatie. Dat betekent dat deze mensen zich dus in de buurt van jouw restaurant bevinden. Biedt deze mensen daarom aan om te komen eten in jouw restaurant.

Maar stop niet bij jouw plaatsnaam. Kies ook voor de naam van jouw wijk of belangrijke plekken vlakbij jouw restaurant. Dit kunnen allemaal locatietags zijn. Bijvoorbeeld een stadion.

Voorbeelden zijn:

• Den Haag
• Benoordenhout
• Ado Stadion

De andere manier zijn hashtags die iets zeggen over locatie.
#Denhaag
#Benoordenhout
#grotemarktdenhaag

#4 Mensen die houden van restaurants

En dan deze nog. De laatste is wat agressiever. Mensen die reageren op Instagram accounts van restaurants bij jou in de buurt zijn erg interessant. Deze mensen volgen en reageren niet voor niks op restaurants uit de buurt. Ze gaan waarschijnlijk graag uit eten in jouw omgeving.

Het is dus prettig als ze bij jou komen eten en dat met regelmaat gaan doen. Stuur deze mensen dan ook een uitnodiging om gezellig bij jou te komen eten.

Lees ook:
Maak de juiste content voor jouw social media kanaal

Waarom dit wel werkt

Met deze 4 strategieën ga je Instagram inzetten waarvoor het bedoeld is. Het gesprek aan gaan met mensen. Dit zijn potentiële klanten en laten we eerlijk zijn we houden allemaal van eten. Een gratis gerecht is zeker iets wat je niet elke dag aangeboden krijgt. Je voelt je vereerd en speciaal. De kans is daarom groot dat mensen hierop ingaan.

Financieel denk je misschien dat het een kostbare strategie is. Maar bedenk je eens wat de kosten nu daadwerkelijk zijn. Je betaald slechts inkoopprijs. Dat is maximaal 30% van de verkoopprijs als het goed is. Een hoofdgerecht van € 30 kost jou dus maar € 10.

Daarbij betaal je dit alleen als de gasten daadwerkelijk op komen dagen. Stel nou dat je een betaalde Instagram post plaatst (Instagram adverteren). Dan betaal je ongeacht of je reacties krijgt. De kosten zullen al snel oplopen en ik kan je nu al vertellen dat je meer gaat betalen dan € 10 per gast.

En dan heb ik het nog niet eens gehad over hoe deze gast jou gaat herinneren. Dit verhaal gaan ze zeker delen met vrienden. In elk geval vergeten ze je niet snel en dat helpt je om de gast een volgende keer terug te zien.

Content Marketing Voor Restaurants

Welke verhaal ga je als restaurant vertellen op jouw online marketing kanalen? Dat is waar ik je vandaag voor wil gaan inspireren. Content marketing voor restaurant gaat over niks anders dan het vertellen van het juiste verhaal op het juiste marketing kanaal.

Daarom hierbij een aantal content marketing ideeën voor restaurants.

In dit artikel behandel ik de basis van content marketing voor restaurants en krijg je 7 concrete ideeën voor content marketing voor restaurants. Via onderstaande inhoudsopgave kan je snel tussen hoofdstukken springen. Begin bij de basis van content marketing of als je die al kent spring je meteen naar de 7 content marketing ideeën voor restaurants.

• Wat is content marketing?
• Hoe werkt content marketing voor restaurants?
• Tijd vrijmaken voor content marketing
• Content marketing plan opstellen voor jouw restaurant
• Het verhaal van jouw content marketing plan
• Wie is de held van jouw restaurant?
• Aan de slag met content marketing voor restaurants
• 7 content marketing ideeën voor restaurants

Wat is content marketing?

Maar om te beginnen wil je even kort uitleggen wat content marketing is. Voor sommige zal dit bekend klinken maar voor vele ook niet. Het is een echte marketingterm. Content marketing is niks anders dan het inzetten van een verhaal om jouw marketingdoelstellingen te behalen.

Content staat in feite voor boodschap. Deze boodschap kan je vertellen via video’s, foto’s, teksten, podcasts, afbeeldingen of misschien wel infographics.

Hoe werkt content marketing voor restaurants?

Goed nu je weet wat content marketing is vraag je je misschien af hoe je dit kan inzetten om jouw marketingdoelstellingen te behalen. Het komt er in het kort op neer dat je mensen wilt raken met jouw verhaal. Hierdoor wordt de interesse in jouw restaurant vergroot en leidt dit tot meer reserveringen en meer omzet voor jouw restaurant.

Met content marketing kan je verschillende doelstellingen behalen. Enkele voorbeelden zijn:

• Meer bezoekers uit de zoekmachines (SEO)
• Meer naamsbekendheid
• Meer volgers op jouw social media kanaal
• Meer emailadressen voor jouw database
• Meer reserveringen van nieuwe klanten
• Meer terugkerende gasten
• Meer omzet

Elk van deze voorbeelden kan een van jouw marketingdoelstellingen zijn. Het is echter belangrijk dat je een keuze maakt. En het hoeft echt niet zo te zijn dat wanneer je je focust op één van deze de andere hier geen baat bij hebben. We focussen ons immers allemaal altijd op de laatste, meer omzet voor mijn restaurant.

Leestip:
Email marketing voor restaurants

Tijd vrijmaken voor content marketing

Wanneer je weet welke marketingdoelstelling je wilt gaan behalen door de inzet van content marketing is het goed om te beseffen dat je hier tijd voor vrij moet maken. Content maken kost nou eenmaal tijd. Je kan dit gedeeltelijk uitbesteden maar het gezicht van het restaurant moet toch echt iemand worden die ook daadwerkelijk in het restaurant aanwezig is.

Die persoon moet dus de teksten goedkeuren want ze worden onder zijn naam geplaatst. Hij zal ook de podcasts moeten behandelen want klanten herkennen zijn stem en video’s lijken me voor zich te spreken. Zijn geweest kunnen we niet op iemand anders lichaam plakken.

Content marketing plan opstellen voor jouw restaurant

Wat je moet achterhalen is op welke doelgroep je je gaat richten. Je kan immers niet interessant zijn voor iedereen. Dat moet je ook niet willen. Kies een specifieke doelgroep uit en je zal zien dat het meer mensen aantrekt dan wanneer je je op iedereen probeert te richten.

Je moet immers ergens voor staan. Daar willen mensen bij horen. Van nature zijn de meeste mensen namelijk volgers van leiders. Het maken van een buyer persona wil hierbij erg goed helpen.

Het content marketing plan voor jouw restaurant moet ook bevatten in welke vorm je content gaat brengen en in welke frequentie. Uiteraard ook welke online marketing kanalen je hiervoor gaat inzetten. En vergis je niet, je kan niet simpelweg dezelfde content plaatsen op elk social media kanaal en verwachten dat het een succes gaat worden. Elk social media kanaal heeft zijn eigen manier van converseren met de doelgroep.

Het belangrijkste van jouw content marketing plan is echter de verhaallijn.

Het verhaal van jouw content marketing plan

Het is goed om te weten dat verhalen meer indruk maken op lezers reguliere boodschappen. Verhalen roepen namelijk emotie op. Mensen kunnen zich ermee identificeren en geloven er eerder in. Overigens geloven mensen ook eerder mensen dan bedrijven. Vandaar dat een gezicht voor jouw restaurant zo belangrijk is.

Vraag maar eens aan een kind welke film die wil zien in de bioscoop. Hij noemt niet de naams van de film maar hij noemt de held van het verhaal. Spiderman, Batman of Superman. Hij wil vervolgens ook speelgoed van deze actiehelden. En dus kopen ouders al snel deze producten.

De film vertelt een verhaal over de actieheld en dus raken de kinderen betrokken bij de held. Ze idealiseren hem of identificeren zich met hem. Welk kind wil niet strijden tegen het kwaad?

En dit is exact wat je wilt gaan bereiken met content marketing voor jouw restaurant.

Leestip:
Influencer Marketing ideeën voor restaurants

Wie is de held van jouw restaurant?

En dat brengt een belangrijke vraag naar voren; wie is de held van jouw restaurant? Wie wordt het gezicht van jouw restaurant? Wanneer je dit hebt vastgesteld kan je pas beginnen met het vaststellen van het verhaal dat je wilt gaan vertellen.

Elk verhaal dat verteld wordt heeft 3 belangrijke fases.

• De held gaat een uitdaging aan
• De held komt obstakels tegen op zijn reis
• De held overwint de obstakels en keert terug als een held

De vraag is dus niet alleen wie de held is, maar ook wat het verhaal is dat zich gaat afspelen. Aangezien content marketing niet een eenmalig iets is ga je eerder een serie neerzetten dan een film. Houdt hier dan ook rekening mee.

Dit betekent namelijk dat elk verhaal grotendeels dezelfde soort spelers moet hebben. Is er een terugkerende schurk of obstakel? De reis die de held maakt moet elke keer grotendeels hetzelfde zijn. En de held moet zich in principe elke keer gelijk gedragen. Alleen dan ontstaat herkenbaarheid.

Nu kan je ervoor kiezen om verschillende medewerkers in te zetten als helden. Elk verhaal krijgt dan zijn eigen held. De ene keer de ober, de andere keer de kok en een keer de eigenaar van het restaurant.

Persoonlijk geloof ik veel meer in het creëren van een herkenbaar gezicht. Deze centrale persoon wordt de persoon die mensen willen komen zien in het restaurant. Deze moet dus sociaal zijn, aan tafels komen bij gasten maar ook voor lange tijd verbonden blijven aan het restaurant.

Aan de slag met content marketing voor restaurants

Nu de ingrediënten voor jouw verhaal compleet zijn ga je aan de slag met het maken hiervan. Hiervoor moet je uiteraard het verhaal uitschrijven. Wat gaat er gebeuren en hoe gaat het verlopen?

Stel daarnaast ook een contentkalender op zodat je regelmatig content blijft produceren. En nu is het een kwestie van content produceren en inzetten voor de daarvoor geselecteerde online marketing kanalen.

Maar ik had je ook nog wat content marketing ideeën voor restaurants beloofd.

Lees ook:
De nieuwe manier van adverteren voor restaurants

7 Content marketing ideeën voor restaurants

Hieronder tref je ideeën aan voor content marketing in het restaurantwezen. Doe er vooral je voordeel mee. En bekijk of deze passen bij het verhaal van jouw restaurant.

#1 Foodporn

Dit is niet echt een verhaal maar het is wel een belangrijk onderdeel van de content die je verspreidt op jouw website maar ook op social media. Gebruik hiervoor vooral foto’s van heerlijke gerechten.

Maak geen foto’s van slechte kwaliteit. Gebruik eventueel een professionele fotograaf. De foto’s moeten het verhaal vertellen. Inzoomen mag, het hele gerecht hoeft niet perse op de foto te staan. Het gaat er alleen maar om dat je het gerecht al bijna kan proeven. Daar krijgt jouw doelgroep trek van.

#2 Vertel het verhaal waarom je in de horeca terecht bent gekomen

De meeste mensen hebben wel een herinnering aan eten uit hun jeugd. Zeker mensen die werkzaam zijn in de horeca. Was het de eerste keer koken met oma die jouw voorliefde voor koken ontvlamde? Of was het de geur van jouw moeders kookkunsten?

Het verhaal over het ontstaan van jouw restaurant vertel je uiteraard maar een keer maar je kan dit wel doen in variaties. Bijvoorbeeld hoe je tot een gerecht bent gekomen. Is het een gerecht dat jouw moeder altijd zondagmiddag klaar maakte voor een gezellige familie avond?

Leestip:
Lokale SEO voor restaurants

#3 Begin een podcast over het centrale thema van jouw restaurant

Heb jij een steakhouse of een BBQ restaurant? Dan wil je dat mensen jouw restaurant associëren met heerlijk mals vlees. Of met de beste BBQ gerechten van Nederland.

Dit kan je doen door te bloggen over het bereiden van vlees zo mals dat het van het bot valt. Maar je kan ook kiezen voor een kookprogramma op Youtube over het bereiden van vlees. De meest exotische vleesgerechten bereiden is een ambitie van vele mensen. Doordat jij ze helpt hiermee zien ze jou als een expert. En wie wil er nu niet de expert ontmoeten?

Enja, een podcast over het bereiden van gerechten of het plezier van BBQ’en kan natuurlijk ook. Leuk om hierbij ook andere bekendheden uit de BBQ wereld uit te nodigen.

#4 Videobeelden rechtstreeks uit de keuken

Iedereen is stiekem wel benieuwd hoe het er achter de deuren van restaurant keuken aan toe gaat. Laat de wereld dus zien wat er in jouw keuken gebeurt. UIteraard kies jezelf wat je wel en niet laat zien. De geheimen van jouw recepten hoef je niet prijs te geven maar maak de keuken persoonlijker. Geef het een gezicht.

Zorg ervoor dat het niet alleen een kwestie is van zenden van beelden. Maar laat de chef ook het een en ander vertellen aan de kijkers thuis. Misschien kijken bij een live uitzending wel mensen mee die nu in het restaurant zitten. Zo kunnen ze het hele kookproces zelfs volgen van hun gerecht.

Het maakt jouw keuken en koks meer tastbaar. Zorg daarom dat je niet alleen van het visuele aspect gebruik maakt. Laat ook het sissen van het vlees op de grill bijdragen aan de beleving van het restaurant.

#5 Recepten die de kok deelt via video’s

Zoals je misschien begint in te zien ben ik nogal fan van de koks van deze wereld. Zij maken immers van geweldige producten heerlijke gerechten. Jouw kok kan dan ook centraal staan in het verhaal van jouw restaurant. De held van het content marketing plan.

Hoe leuk zou het zijn als de kok recepten deelt met de fans van jouw restaurant? De kok toont zijn expertise en trekt mensen aan die dit gerecht zouden willen eten. Wellicht willen ze het een keer zelf thuis maken maar de kans is groot dat ze het dan ook willen vergelijken met het echte gerecht. Daarom komen ze eten in jouw restaurant.

Lees ook:
Meer reserveringen via Instagram voor restaurants

Vertel het verhaal achter het recept. Waar vind die zijn oorsprong? Waarom heb je deze op de kaart gezet? En wat zijn de smaken die een gast kan verwachten.

Geef ook een wijnadvies of misschien wel een advies over de gangen ervoor en erna die er lekker bij passen. Het wijnadvies kan je bijvoorbeeld laten uitvoeren door de eigenaar van het restaurant. Het tweede gezicht van het restaurant.

#6 De zoektocht naar nieuwe gerechten

Ik stipte het net al even aan, leveranciers kunnen ook een rol spelen in jouw content marketing plan. Laat ze hun vertellen over hun producten. Waarom zijn deze producten zo speciaal?

Het is leuk om er misschien een ontdekkingstocht van te maken. Het begint met een zoektocht van de kok naar lekkere ingrediënten en het eindigt in de keuken met de chef kok die het gerecht bereidt. Denk ook goed na hoe de kok tot de inspiratie komt voor een nieuw gerecht. Is het de geur van een bloem, de smaak van een drankje of misschien wel een gerecht dat een influencer of acteur aan de andere kant van de wereld at.

#7 Stel een ingrediënt centraal

Ik heb het gehad over de held van jouw content marketing verhaal. De chef kok of de eigenaar van het restaurant maar het kan ook een ingrediënt zijn. In Amsterdam is er een restaurant dat de avocado de held van het verhaal maakte. En dit legt hen geen windeieren.

Ze groeide heel snel heel hard. Op social media maar ook in traditionele media werd hun verhaal opgepikt. Je snapt natuurlijk wel wat dit deed voor hun omzet.

Leestip:
Meer omzet in jouw restaurant door je menukaart aan te passen

Conclusie

Mensen eten graag in een restaurant om lekker te eten. Misschien ook voor een stukje gemak maar vooral toch ook voor de beleving van een heerlijk avondje uit. Dat creëer je door beleving mee te nemen in de restaurant marketing van jouw restaurant.

Met een goed content marketing verhaal trek je meer gasten aan door een band met hen op te bouwen via online marketing. Hierdoor komen gasten naar jouw restaurant omdat ze vertrouwen in jouw restaurant hebben en niet omdat ze verdwaald zijn of omdat ze toevallig ergens een review hebben gelezen.

Het is een basis leggen voor een langdurige relatie met jouw doelgroep en deze zullen door de opgebouwde band regelmatig terugkomen om te dineren in jouw restaurant. Content marketing is dan ook een marketingstrategie voor de lange termijn.

Geef dan ook wat de mensen verwachten wanneer ze jouw restaurant bezoeken. De held van jouw content marketing plan moet aanwezig zijn. En niet alleen dat. Deze moet ook bereikbaar zijn voor de gasten in het restaurant. Een gesprekje aan de tafel van de gasten zal het bijvoorbeeld goed doen. Een foto met de held wordt al snel gedeeld op social media, en dat levert jou weer gratis reclame op.

Content marketing is een absolute kans voor restaurants. Met welk content marketing idee ga jij aan de slag?